Como usar dados estruturados para ter mais acessos no site?

Atrair mais tráfego para um site é um dos principais objetivos no Marketing Digital, e os dados estruturados podem ser a solução que você procura. Além de melhorar o posicionamento nos mecanismos de busca, eles tornam o conteúdo mais atrativo e acessível para o público.

Neste artigo, explicaremos o que são dados estruturados, por que são tão importantes para o SEO e como você pode utilizá-los estrategicamente para impulsionar sua presença online.

O que são dados estruturados?

Dados estruturados são informações organizadas em um formato padronizado, facilitando a compreensão pelos motores de busca. Eles atuam como um guia para os algoritmos entenderem o que há em uma página e como ela deve ser exibida nos resultados de pesquisa.

Por exemplo: imagine uma página de um e-commerce que vende smartphones. Com dados estruturados, o Google sabe identificar o produto, seu preço, disponibilidade, especificações técnicas e até avaliações de clientes. Sem essa organização, o robô teria que interpretar essas informações de forma menos eficiente, o que poderia afetar sua exibição nos resultados de busca.

No contexto do SEO, dados estruturados são fundamentais para criar rich snippets e outras exibições enriquecidas que aumentam a atratividade do link. Isso transforma a maneira como o conteúdo é exibido para os usuários, gerando mais cliques e tráfego qualificado.

Dados estruturados, semiestruturados e não estruturados

Para entender a importância dos dados estruturados, é interessante compará-los com outros tipos de organização de dados:

1. Dados estruturados:
   • São organizados em formatos padronizados, como tabelas e listas.
   • Fáceis de interpretar por máquinas.
   • Exemplo: tabelas de preços em um site de e-commerce.
2. Dados semiestruturados:
   • Têm uma organização parcial, mas ainda precisam de esforço para interpretação.
   • Exemplo: metadados de imagens ou arquivos XML.
3. Dados não estruturados:
   • Não seguem uma ordem específica.
   • Difíceis de processar automaticamente.
   • Exemplo: textos de e-mail, posts em redes sociais ou arquivos de vídeo.

Os dados estruturados têm vantagens claras no SEO porque permitem que o Google interprete e classifique melhor as informações.

Por que os dados estruturados são importantes para o SEO?

Os motores de busca, como o Google, priorizam páginas que fornecem informações organizadas e fáceis de interpretar. Com dados estruturados, você cria um atalho para que os robôs entendam o conteúdo do site, o que pode resultar em:

• Melhor posicionamento nos resultados de busca;
• Maior visibilidade através de rich snippets;
• Melhor experiência do usuário (UX).

Esses fatores combinados ajudam a aumentar o tráfego orgânico, melhorar a taxa de cliques (CTR) e elevar as chances de conversão.

Quais são os benefícios dos dados estruturados?

Os dados estruturados oferecem diversas vantagens, especialmente para estratégias de Marketing Digital. Confira como eles podem impulsionar o desempenho do seu site:

1. Maior visibilidade nos mecanismos de busca

Quando os motores de busca conseguem entender o conteúdo de uma página, eles têm mais facilidade para posicioná-la adequadamente nos resultados de busca.

Por exemplo, se você vende um produto, o Google pode exibir informações como preço, avaliações e disponibilidade diretamente nos resultados, destacando seu site em relação à concorrência.

2. Resultados de pesquisa enriquecidos

Os resultados enriquecidos, como rich snippets, rich cards e painéis de conhecimento, oferecem uma apresentação diferenciada nos resultados de busca. Eles podem incluir:

• Preços e descontos;
• Imagens do produto;
• Avaliações de usuários;
• Perguntas frequentes (FAQ).

Essa exibição melhora a atratividade do link, aumentando as chances de cliques.

3. Melhoria na experiência do usuário (UX)

Com dados estruturados, os usuários encontram informações relevantes de forma mais rápida e prática. Eles não precisam navegar em várias páginas para obter detalhes importantes, como preços ou avaliações.

Além disso, essa clareza contribui para uma experiência mais satisfatória, o que pode melhorar métricas como o tempo de permanência no site e a taxa de conversão.

4. Aumento do CTR (Taxa de Cliques)

Um dos impactos mais imediatos do uso de dados estruturados é o aumento do CTR. Estudos mostram que:

• Rich snippets podem gerar 200 cliques adicionais por dia;
• Subir uma posição no ranking aumenta o CTR em 3%;
• O primeiro resultado em uma busca tem 10 vezes mais chances de receber cliques do que o décimo.

Com informações claras e exibidas de forma atrativa, o público tem mais interesse em clicar no seu link.

Tipos de dados estruturados e sua importância no SEO

Embora tenhamos abordado bastante sobre como os dados estruturados impactam os mecanismos de busca, como o Google, é importante entender que há diversos tipos de dados estruturados que não se limitam apenas ao uso para SEO no Google. Vamos explorar outras opções de estruturação de dados que são cruciais para melhorar a performance do seu site e potencializar os resultados de tráfego e engajamento.

Schema.org: o padrão para dados estruturados

O Schema.org é um vocabulário amplamente utilizado pelos principais motores de busca como Google, Bing e Yahoo. Ele serve para ajudar os mecanismos de busca a interpretar o conteúdo das páginas com mais precisão e de forma organizada.

Esse vocabulário torna os dados mais acessíveis ao Google, permitindo que ele compreenda melhor informações como o nome de um produto, seu preço, a disponibilidade, o autor de um artigo, entre outros. Com isso, você consegue criar conteúdos mais ricos e otimizados para os motores de busca, o que pode melhorar significativamente seu posicionamento nos resultados de pesquisa.

A importância do Schema.org para o SEO está no fato de ele permitir que os algoritmos dos motores de busca identifiquem com mais clareza o conteúdo de cada página, fazendo com que as informações sejam exibidas de forma mais destacada nas SERPs (páginas de resultados de busca). Com isso, a chance de você aparecer em rich snippets (resultados ricos) é muito maior, o que atrai mais cliques e tráfego qualificado.

Open Graph e Twitter Cards: otimizando para as redes sociais

Os dados estruturados também desempenham um papel fundamental quando se trata de redes sociais. Embora o impacto desses dados no SEO direto seja menor, eles são essenciais para aumentar o engajamento e a visibilidade de seus conteúdos nessas plataformas.

• Open Graph: criado pela Meta (Facebook), o Open Graph é um protocolo utilizado para definir como as páginas serão exibidas quando compartilhadas em redes sociais como Facebook, Instagram e WhatsApp. Isso inclui a definição do título, descrição, imagem e outras informações relevantes da página, criando uma pré-visualização otimizada do conteúdo. O Open Graph melhora a atratividade das postagens ao tornar as páginas mais interativas, além de garantir que os links compartilhados nas redes sociais apareçam de maneira visualmente atraente.
• Twitter Cards: semelhante ao Open Graph, os Twitter Cards são específicos para o X (antigo Twitter) e permitem exibir um conteúdo enriquecido quando links são compartilhados. Eles ajudam a destacar o conteúdo com imagens, títulos e outras informações, tornando o compartilhamento de links mais visual e chamativo.

Embora essas implementações não impactem diretamente o SEO de busca, elas são cruciais para aumentar o engajamento nas redes sociais. Com mais compartilhamentos e interações, há maiores chances de atrair tráfego orgânico para seu site, gerando mais visibilidade e mais oportunidades de conversão.

Técnicas de indexação para potencializar os resultados de SEO

Agora que entendemos os tipos de dados estruturados, é hora de olhar para as técnicas de indexação que você pode usar para garantir que seus dados estruturados sejam eficazes e que seu conteúdo seja facilmente encontrado pelos motores de busca.

1. Implementação de dados estruturados

Implementar dados estruturados no seu site pode parecer complicado à primeira vista, mas com as ferramentas certas, o processo se torna muito mais simples.

• Google Structured Data Markup Helper: esta ferramenta gratuita do Google permite que você adicione dados estruturados ao seu site de forma prática e intuitiva. Com ela, você não precisa ser um expert em programação. Basta colar a URL da página que deseja marcar, escolher o tipo de conteúdo (produto, artigo, evento etc.) e seguir as instruções para etiquetar os elementos relevantes. O código gerado pode ser copiado e adicionado diretamente ao seu site.

Dica: simplicidade é a chave! O Google Structured Data Markup Helper é uma excelente ferramenta para quem quer começar a implementar dados estruturados sem precisar de conhecimentos técnicos profundos.

2. JSON-LD: a melhor opção para dados estruturados

JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) é um formato amplamente recomendado para implementar dados estruturados de maneira eficaz. Ele permite que você adicione informações de dados estruturados no topo ou no rodapé da página, sem afetar o conteúdo visível.

A principal vantagem do JSON-LD é que ele separa as informações estruturadas do conteúdo visual da página, tornando mais fácil para os motores de busca processarem esses dados. Além disso, o Google favorece esse formato, o que aumenta suas chances de otimização.

3. Monitoramento e ajustes contínuos

Após a implementação, o trabalho não termina. Acompanhar e monitorar a performance do seu conteúdo é essencial para entender como os dados estruturados estão impactando seu tráfego e engajamento.

Utilize o Google Search Console para acompanhar os resultados. Essa ferramenta oferece insights detalhados sobre o desempenho de suas páginas e a forma como os motores de busca estão processando seus dados estruturados.

Além disso, lembre-se de que o Google e outros motores de busca frequentemente atualizam seus algoritmos. Isso significa que sua estratégia de SEO e dados estruturados precisa ser adaptável. Fique de olho nas mudanças e faça ajustes sempre que necessário para garantir que seu site se mantenha relevante e competitivo.

A importância de ter uma agência especializada para implementação e monitoramento

Com o aumento da complexidade das estratégias de SEO, contar com o apoio de uma agência especializada é fundamental para alcançar resultados sustentáveis e duradouros. 

Agências especializadas, como a Fizzing 360º, são fundamentais para garantir que todas as etapas do processo sejam executadas com precisão. A Fizzing 360º vai além da criação de conteúdo e se destaca na execução de estratégias de performance. Com uma abordagem centrada na implementação e monitoramento contínuo, a agência consegue garantir que sua presença digital esteja sempre otimizada e alinhada às melhores práticas de SEO.

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