Dinamicar Pneus

A Dinamicar Pneus é uma rede de lojas de peças e serviços automotivos que está há 30 anos no mercado e conta com 9 unidades espalhadas pela região metropolitana do Rio de Janeiro.

A empresa já realizava um alto investimento em mídias off-line: jornais de alta veiculação, como O Dia, O Globo e Extra, e também em panfletos e outdoors. Porém, era receosa em começar a fazer anúncios nos meios digitais. Justamente por isso, nossa equipe fez parte de uma grande mudança na história da Dinamicar.

Em 2011, quando a eficácia da publicidade na Internet ainda era considerada uma incógnita por boa parte do mercado, a Fizzing recebeu o desafio de comprovar qual seria o impacto dos anúncios no ambiente digital para os resultados da Dinamicar Pneus. Tínhamos uma verba bastante curta para fazer comparações e analisar os resultados, mas conseguimos comprovar a nossa tese de que o retorno sobre o investimento do marketing digital iria superar a publicidade off-line naquele momento. 

Criamos números de telefone específicos para cada mídia utilizada para anúncios e, com o rastreamento de chamadas, pudemos acompanhar a quantidade de ligações que cada terminal recebeu. O resultado final foi o que já era esperado: os números divulgados nos anúncios online obtiveram um resultado muito superior àqueles mostrados nas campanhas impressas. E, com isso, conquistamos a confiança da Dinamicar para continuar a realizar os anúncios, agora com uma verba superior para publicidade na internet.

O nosso trabalho com a Dinamicar, hoje em dia, é composto não só por anúncios, mas também pelo gerenciamento das redes sociais, criação e manutenção do site da empresa e criação de conteúdo para o blog – utilizando, como sempre, técnicas de SEO para um melhor ranqueamento orgânico nas buscas no Google.

Visual do site da Dinamicar Pneus em dezembro de 2013.
Visual do site da Dinamicar Pneus que foi ao ar no fim de 2017.

A manutenção do site se dá não só com análises constantes de desempenho e funcionalidades, mas também na usabilidade e potencialidade de gerar conversões. Sempre analisando o comportamento do usuário durante a navegação, com o uso de ferramentas próprias para isso (como SEMrush e Google Optimize), criamos diversos testes A/B para comprovar o que melhor funciona no site, como cores, formato e posicionamento de botões e banners, CTA’s (chamadas para a ação) e tipos de conteúdo. Em média, fazemos um novo site por ano para a Dinamicar Pneus.

As pautas para o blog, assim como as publicações nas redes sociais, são alinhadas com o direcionamento de comunicação proposto pela empresa, visando sempre alcançar os consumidores em potencial: pessoas que possuem carros. Já são mais de mil artigos publicados no blog da Dinamicar Pneus pela equipe de redatores da Fizzing!

Blog da Dinamicar Pneus
Exemplo de post no Facebook da Dinamicar Pneus

“O maior desafio da Dinamicar é manter o crescimento de uma empresa que é líder no segmento e que sempre parece estar chegando no teto de suas ações. A Fizzing, além de manter a qualidade das campanhas e otimizar o retorno sobre o investimento, busca sempre novas mídias e oportunidades para que a Dinamicar esteja sempre à frente da concorrência, já que ela é composta por empresas grandes e com alto poder financeiro de recuperação frente às nossas ações.”

Rafael Monteiro, Diretor de Operações

Waze Ads

Visando um maior alcance entre o público-alvo da marca, buscamos novas mídias para a Dinamicar se manter sempre atualizada. Por isso, começamos a fazer campanhas no Waze Ads, em diferentes formatos.

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