AGO Mercedes-Benz
Uma empresa de grande porte, com mais de 50 anos de experiência, que nunca tinha tentado anunciar no digital. Essa era a realidade do Grupo AGO, que há muito tempo anunciava nos veículos tradicionais, mas que foi percebendo que sua concorrência estava com fortes anúncios na internet, e que era hora de agir.
Depois de uma pesquisa de mercado, o Grupo AGO encontrou na Fizzing a confiança necessária para fazer seus primeiros anúncios nas redes digitais. E, em maio de 2017, iniciamos os trabalhos. Com uma exigência: manter a divisão do grupo em 4 principais redes sociais: AGO Mercedes-Benz, AGO Hyundai, AGO Peugeot e AGO Jeep.
O primeiro maior trabalho foi reconhecer esse público que, até então, era desconhecido para nós. Apesar de trabalharmos com a Dinamicar há anos, nunca tínhamos trabalhado com o nicho de potenciais compradores de carros. Então, foi necessária uma pesquisa sobre seus hábitos e gostos, o que, onde e quando costumam consumir informações e passar seu tempo na internet. Aplicamos esse estudo em cada uma das segmentações, conforme a marca de cada perfil AGO.
Criamos números de telefone específicos para cada mídia utilizada para anúncios e, com o rastreamento de chamadas, pudemos acompanhar a quantidade de ligações que cada terminal recebeu. O resultado final foi o que já era esperado: os números divulgados nos anúncios online obtiveram um resultado muito superior àqueles mostrados nas campanhas impressas. E, com isso, conquistamos a confiança da Dinamicar para continuar a realizar os anúncios, agora com uma verba superior para publicidade na internet.
O nosso trabalho com a Dinamicar, hoje em dia, é composto não só por anúncios, mas também pelo gerenciamento das redes sociais, criação e manutenção do site da empresa e criação de conteúdo para o blog – utilizando, como sempre, técnicas de SEO para um melhor ranqueamento orgânico nas buscas no Google.
Depois de conhecer bem o nosso público-alvo, começamos a publicar nas redes sociais, ao mesmo tempo que criamos novas landing pages para algumas das marcas. Abaixo, você tem o exemplo da AGO Mercedes-Benz:
O grande trunfo do Grupo AGO está nos anúncios. Campanhas de Leads no Facebook e presença no Google AdWords foram o maior diferencial para a estratégia desta campanha. Com constantes análises de rankeamento em comparação com a concorrência, principalmente na posição das buscas do Google. Nesta parte, foi importante o uso de uma verba competitiva, principalmente por conta da alta concorrência no segmento.
As campanhas de leads foram um trabalho em quatro mãos: a Fizzing fazia as campanhas com uma segmentação bastante fechada, apenas para captar o público que realmente fosse interessante para o Grupo AGO, e eles faziam a abordagem ativa ao cliente captado, através de ligações ou envio de e-mails. Essas campanhas foram responsáveis diretas pela venda de vários dos carros da empresa.
Anúncios estes que também foram utilizados no Instagram Stories. Sempre em vídeos que destacavam a elegância dos carros e seus preços atraentes.
A Fizzing também contribuiu com a criação de newsletters para datas comemorativas e divulgação de informações importantes para o Grupo Ago, alinhando sempre o conteúdo necessário com um design criativo.
“Os benefícios gerados pela Fizzing para o Grupo AGO vão além do que pode ser notado pelo público. Nós constantemente estamos em contato com os gerentes e donos da empresa, compartilhando novidades e informações estratégicas, sobre tendências do mercado e ações importantes dos concorrentes, atuando sempre como braço direito. Com essa troca de informações, os gerentes podem se adiantar e tomar decisões precisas e eficazes.”
Vitor Alexandre, diretor comercial da Fizzing 360°.
