Como o SGE do Google transformará o tráfego orgânico em 2024

O que é o SGE do Google? 

O Google SGE, que significa Search Generative Experience (Experiência Generativa de Pesquisa), é uma inovação no mundo das buscas on-line.

Não estamos apenas falando de um novo modelo de busca, mas sim de uma mudança importante na forma como encontramos informações. Em vez de apenas organizar e mostrar conteúdo existente na web, a SGE vai além, gerando novos conteúdos com base no que você pesquisa.

A grande sacada do SGE é a inteligência artificial generativa. Em vez de enviar uma lista de links quando você faz uma pesquisa, o SGE traz um resumo detalhado e útil diretamente na página de resultados.

Por exemplo, se você procurar “o que fazer em Paris?”, ao invés de ver vários links para diferentes sites ou blogs, você vai encontrar um guia completo gerado pela IA. Esse guia incluirá um passo a passo, fotos, vídeos e links relevantes, tudo de forma prática para você encontrar o que precisa sem perder tempo navegando por vários sites.

O que sabemos é que essa nova abordagem promete não só melhorar a precisão das respostas, mas também oferecer uma experiência de busca muito mais personalizada e alinhada com o que você realmente quer saber de forma bem mais rápida.

Como funciona a SGE na prática no Google?

A experiência generativa de pesquisa do Google, conhecida como SGE, está revolucionando a forma como interagimos com a busca on-line. Ao invés de se limitar a exibir uma lista de links e descrições que estamos acostumados, a SGE usa inteligência artificial generativa para fornecer respostas mais completas, relevantes e personalizadas. Mas como exatamente isso funciona?

Bom, primeiro precisamos entender que no cerne da SGE estão os modelos de linguagem avançados como LaMDA 2, MUM e PaLM 2. Estes modelos são treinados com uma vasta quantidade de dados textuais e têm a capacidade de entender a linguagem humana.

Quando você digita uma pergunta na barra de pesquisa, o SGE vai além da simples busca por palavras-chave. Ele tenta interpretar a intenção por trás da sua busca para fornecer várias respostas e a mais adequada estará em primeiro lugar.

Exemplo de uso da Experiência Generativa de Pesquisa

Vamos imaginar que você está procurando por “melhores destinos de viagem na África do Sul”. Ao invés de apenas listar sites de agências de viagem, o SGE pode gerar um resumo conciso dos destinos mais populares, destacando suas atrações, clima e dicas de viagem.

Veja no exemplo prático abaixo: 

O que ocorreu foi que, ao realizar uma pesquisa, a resposta fornecida não se limitou a listar apenas os links dos sites. Em vez disso, incluiu informações detalhadas sobre destinos, preços de passagens aéreas, hotéis e até sugestões de perguntas adicionais que poderiam ser do seu interesse para enfim mostrar os postblogs das empresas de viagens que já produziram um texto respondendo uma pergunta que você nem precisou fazer ao navegador como mostra na imagem abaixo: 

Por outro lado, se a sua pergunta for mais complexa e não houver informações específicas já publicadas, o Google pode ter dificuldade em fornecer uma resposta direta. Em tais casos, a busca pode não retornar a resposta exata que você esperava. Lembre-se que para o Google te entregar respostas perfeitas e ideais você precisa fazer perguntas boas, que ele possa entender. 

O algoritmo do Google, ao utilizar o SGE, incentiva a simplificação das perguntas para obter melhores resultados. Ele prioriza páginas de resultados que apresentam as seguintes características:

• Informação bem organizada
• Perguntas e respostas objetivas
• Expertise e autoridade
• Interatividade dentro das páginas
• Links estratégicos
• Materiais multimídia
• Dados estruturados
• Usabilidade

Qual é o impacto da SGE no tráfego orgânico?

Em média, os cliques em todos os setores caíram 6% devido à Experiência Generativa de Pesquisa. Embora a SGE tenha como objetivo melhorar a experiência dos usuários, ela acaba reduzindo o tráfego de muitos sites. Esse declínio é um sinal para os profissionais de marketing diversificarem suas fontes de tráfego.

Com respostas fornecidas diretamente nas SERPs, os usuários podem não clicar nos links dos sites e acabar optando pela resposta curta e objetiva que a SGE forneceu. Aqueles que realmente irão clicar nas páginas on-line são os que estiverem de fato engajados com o conteúdo. Vale ressaltar que usar a estratégia de somente produzir uma coisa específica da empresa nos sites não levará o tráfego orgânico muito longe. 

No entanto, a SGE também traz novas oportunidades para o SEO. A otimização para trechos em destaque e painéis de conhecimento se torna ainda mais importante, já que esses formatos são priorizados pela pesquisa generativa. A autoridade e credibilidade do conteúdo dos sites se tornam ainda mais cruciais, pois a Google SGE utiliza fontes confiáveis para suas respostas. Tome cuidado: se for produzir algum conteúdo para seu site ou blog faça uma curadoria cuidadosa e pegue referências que sejam confiáveis. 

Investir em backlinks de qualidade também não fica de fora! Ter especialistas como autores e manter o conteúdo atualizado são outras estratégias essenciais nesse novo cenário. Além disso, a SGE abre portas para novas abordagens de SEO, como a otimização para pesquisa por voz, a criação de conteúdo interativo e a exploração de formatos multimídia, como vídeos e infográficos. Então capriche no desenvolvimento do seu conteúdo: coloque imagens, dados e gráficos para se destacar nesse momento. 

É preciso que saiba que ao analisar a intenção de pesquisa do usuário com maior precisão, a SGE permite que os anúncios sejam exibidos de forma mais responsiva para o público certo. Essa segmentação aprimorada pode aumentar significativamente a taxa de cliques (CTR) e as conversões.

Essa nova era da publicidade exige uma otimização mais estratégica e precisa das campanhas. Os anunciantes precisam entender as nuances da SGE e adaptar suas estratégias para aproveitar ao máximo as oportunidades de segmentação e personalização oferecidas pela pesquisa.

Quais são as adaptação às novas normas 

Para manter o tráfego orgânico é preciso adaptar-se às novas práticas que já estão valendo desde o começo de 2024. Veja os tópicos a seguir:

Mudança no comportamento do usuário

A forma como as pessoas interagem com os mecanismos de busca já se transformou. Por isso, os profissionais de marketing de conteúdo precisam ajustar suas estratégias com seus clientes, talvez mudar o tom ou o conteúdo para garantir que seu conteúdo continue visível e envolvente, mesmo quando os usuários obtêm respostas sem precisar clicar em links.

Necessidade de conteúdo de alta qualidade

O Google está cada vez mais focado em destacar conteúdos úteis e relevantes. Portanto, é essencial criar materiais que sejam não apenas de alta qualidade e originais, mas também otimizados. Isso ajuda a capturar a atenção tanto dos usuários quanto dos algoritmos de busca.Tente conversar realmente com o leitor e responder perguntas, isso pode ajudar seu site a não ficar esquecido na página de navegação do Google. 

Diversificação de estratégias

Com a introdução de novos elementos na página de resultados do Google, como a aba “Perspectivas”, que reúne conteúdo de redes sociais, fóruns e sites de perguntas e respostas, os profissionais de marketing precisam diversificar suas abordagens. Isso pode significar otimizar conteúdo para essas novas seções e estabelecer uma presença ativa em várias plataformas além do site principal.

Transparência e créditos

Os snippets gerados pela IA do Google incluem links para os conteúdos utilizados na formulação das respostas. Isso oferece uma oportunidade para maior transparência e reconhecimento dos criadores de conteúdo. Marcas e profissionais de marketing podem se beneficiar ao garantir que seus conteúdos sejam corretamente referenciados, incentivando a colaboração com o Google nesse aspecto.

Necessidade de adaptação contínua

Como a SGE do Google ainda está em fase experimental e o layout da página de resultados pode mudar, é crucial estar preparado para ajustes constantes. Isso significa adaptar estratégias conforme novos dados de comportamento do usuário se tornam disponíveis e à medida que o Google atualiza seus algoritmos.

Foco em outros canais

Diversificar as fontes de tráfego é algo necessário nesse momento. Com a criação de uma aba específica para conteúdos de redes sociais, fóruns e outros canais na página de resultados, sua empresa  tem a chance de explorar oportunidades fora do ambiente de busca tradicional e promover seus conteúdos que não sejam pegos pela SGE do Google. 

7 principais estratégias de SEO para 2024

Desde de 2023 as estratégias têm mudado e agora em 2024 é ainda mais importante saber como é possível adaptar seu conteúdo a essas novas dinâmicas do mercado digital e as mudanças nos algoritmos dos motores de busca. Aqui estão algumas das principais tendências e melhores práticas que devem ser consideradas:

1.  Foco em conteúdo com EEAT: a abordagem de EEAT (Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade) continua sendo fundamental. Criar conteúdo que demonstre conhecimento profundo e autoridade em um tema específico é crucial para conquistar a confiança dos usuários e melhorar o ranqueamento nos resultados de busca.

2. Para buscas além do Google: as estratégias de SEO devem se expandir para incluir plataformas como TikTok, lojas de aplicativos e ferramentas de inteligência artificial. Isso implica ajustar as táticas de SEO para atender a diferentes formatos e comportamentos de busca, reconhecendo que os usuários estão cada vez mais explorando além dos motores de busca tradicionais.

3. Experiência do usuário (UX): a experiência do usuário é uma prioridade crescente, com fatores como Core Web Vitals se tornando essenciais. Sites que oferecem uma navegação rápida, segura e agradável tendem a ter melhor desempenho nas SERPs. Isso inclui otimização para dispositivos móveis e melhoria da acessibilidade.

Ver também: User experience: como criar um site que traz resultados.

4. Conteúdo evergreen: a criação de conteúdo evergreen, que permanece relevante e útil ao longo do tempo, é uma estratégia eficaz para garantir um tráfego orgânico consistente. Esse tipo de conteúdo ajuda a construir autoridade e atrair visitantes de forma contínua.

5. Uso de inteligência artificial: a inteligência artificial está se tornando uma ferramenta valiosa para SEO, ajudando na análise de dados e na personalização de conteúdo. Profissionais de SEO devem explorar como a IA pode otimizar suas estratégias e melhorar a experiência do usuário.

6. Otimização da taxa de conversão (CRO): focar na otimização da taxa de conversão é essencial. Isso envolve não apenas atrair tráfego, mas também garantir que os visitantes realizem ações desejadas no site, como compras ou inscrições.

7. Diversificação de formatos de conteúdo: utilizar uma variedade de formatos de conteúdo, como vídeos, infográficos e podcasts, pode aumentar o engajamento e atender a diferentes preferências dos usuários. Essa abordagem também pode ajudar a alcançar uma audiência mais ampla.

Agora que você já sabe as estratégias que precisam ser adotadas em 2024, é crucial que as empresas se mantenham atualizadas com as tendências e ajustem extremamente estratégicas conforme necessário. É preciso uma adaptação contínua às mudanças no comportamento do usuário e nas tecnologias emergentes  e isso inclui também a otimização de SEO on-page.

Como a Agência Fizzing pode otimizar seu SEO on-page: 

Você sabia que muitos sites são lançados sem nenhuma estratégia de SEO? Se o seu site é um deles, saiba que isso pode estar prejudicando o seu desempenho online. Além disso, alguns sites são desenvolvidos com técnicas desatualizadas ou até prejudiciais, o que pode afetar negativamente sua visibilidade e classificação nos motores de busca.

Aqui entra a Fizzing 360°, com nosso serviço especializado de auditoria de SEO on-page. Nossa missão é revisar detalhadamente o seu site para identificar e corrigir pontos críticos que podem estar impedindo o sucesso da sua estratégia de SEO. E vale lembrar: o Google está sempre atualizando seus algoritmos, então é essencial manter seu site em dia com as melhores práticas.

O que avaliamos em nossa auditoria de SEO on-page?

Quando você escolhe a Fizzing 360°, realizamos uma análise profunda do seu site, cobrindo aspectos importantes que impactam seu SEO. Veja alguns dos principais pontos que examinamos:

• Estrutura do site: avaliamos como as páginas estão organizadas e interligadas.
• Uso de heading tags: verificamos se as tags de título estão corretamente aplicadas para melhorar a hierarquia do conteúdo.
• Palavras-chave: analisamos se suas palavras-chave estão otimizadas para atrair o público certo.
• Indexação: checamos se suas páginas estão sendo indexadas corretamente pelos motores de busca.
• URLs e metadados: revisamos a formatação de URLs e a qualidade dos metadados.
• Velocidade de carregamento: medimos o tempo de carregamento das páginas e oferecemos sugestões para melhorar a performance.
• Imagens e AMP: verificamos a otimização das imagens e o uso de AMP (Accelerated Mobile Pages).
• Formulários e arquivos de rastreio: avaliamos a funcionalidade dos formulários e a configuração dos arquivos de rastreamento.

Como o SGE do Google pode beneficiar seu negócio?

Após nossa auditoria, entregamos um relatório completo e fácil de entender, com todas as recomendações necessárias para otimizar seu site. Com as correções implementadas, seu site estará melhor posicionado para se destacar nas buscas do Google, atraindo mais visitantes e oportunidades para o seu negócio.

O que esperar do futuro 

A Google SGE marca um novo capítulo na evolução das buscas online, com o potencial de transformar a experiência do usuário e as estratégias de marketing digital.

Profissionais de marketing e empresas precisam se preparar para essa nova era, ajustando suas abordagens para maximizar as oportunidades que a SGE oferece.

Neste cenário de mudança, a Fizzing se posiciona como uma parceira estratégica para empresas que buscam sucesso na era da pesquisa generativa. Com nossa expertise em SEO e análise de dados, oferecemos soluções sob medida para ajudar sua empresa a se destacar neste novo ambiente digital.