Ainda vale a pena investir em blogs no marketing digital?

Atualizado em 23/09/2024

Para quem está começando no marketing digital, logo surge aquela dúvida: será que ainda vale a pena investir em blogs em pleno 2024? Afinal, em tempos de redes sociais e inteligências artificiais, com respostas super rápidas, falar em escrever blog, para muitos, pode parecer coisa do passado, não é mesmo? Só que não!

Mas não é porque os blogs ainda estão com força total, que eles são exatamente do mesmo jeito que eram há 10 anos! E não é porque temos, por exemplo, o Chat GPT, que todo conteúdo deve ser copiado e colado. Esse é o assunto que nós vamos abordar neste artigo: como usar as IAs para potencializar sua copy no marketing digital, sem copiar!

Além disso, vamos destacar as melhores estratégias para se destacar hoje nos mecanismos de pesquisa. Então, fique com a gente! Vamos mostrar que a criação de conteúdo ainda é uma estratégia valiosa para os sites, desde que alguns critérios essenciais sejam atendidos. Vamos explorar quais são esses critérios e como implementá-los na prática. Acompanhe-nos e boa leitura!

Por que criar conteúdo de blog para o marketing digital?

Antes de tudo, é importante esclarecer que o conteúdo para blogs não perdeu a sua relevância para o marketing digital, mesmo com o surgimento dos vídeos curtos nas redes sociais, como Instagram e TikTok. Na verdade, os posts de blog ainda são essenciais para os sites, mas é preciso garantir um aspecto fundamental: a qualidade. 

Segundo uma pesquisa do final de 2023 do Content Marketing Institute, os artigos de blog e posts informativos curtos lideram com 94% como a principal ferramenta de marketing de conteúdo para comunicação B2B, registrando um crescimento de 5% quando comparado a 2022. Logo, é notável que os artigos são uma maneira de gerar valor para os usuários e para os negócios, contribuindo para o aumento do tráfego, a geração de leads e as conversões.

_{Imagens do site Content Marketing Institute, Janeiro 2024}

A pesquisa também revelou a distribuição dos canais para os conteúdos, destacando que o blog, com 79%, segue de perto as redes sociais, que atingem 90%. Daí temos uma conclusão intrigante: as redes sociais, por liderarem, não deveriam ser consideradas em primeiro plano? Sim, claro, porém as postagens no blog não devem ser descartadas, afinal, a diferença é mínima, de apenas 11%. 

Em outras palavras, o blog continua a ser uma fonte de grande impacto e possui um potencial significativo para gerar crescimento. Ignorar essa oportunidade pode resultar na perda de ótimas chances de engajamento e alcance.

O que os artigos de blog podem fazer pelo marketing digital da sua empresa?

• Educar e informar: dentro de temas relevantes no seu nicho, os blogs são incríveis para educar e informar o seu target. Ao desenvolver conteúdo de blog, você estabelece sua autoridade, esclarece dúvidas, apresenta soluções e constrói confiança com seus leitores.
• Atrair e reter: utilizar blogs é uma estratégia de marketing digital eficaz para atrair e reter usuários em seu site, impulsionando o tráfego e reduzindo a taxa de rejeição. Ao criar conteúdo relevante, você oferece valor aos potenciais clientes, desperta interesse, constrói relacionamentos e fomenta a fidelização.
• Converter e vender: blogs desempenham um papel crucial na conversão e venda, aprimorando seu funil de vendas e aumentando o retorno sobre o investimento. Através do conteúdo do blog, você guia seus leitores pela jornada de compra, destaca os benefícios de seu produto ou serviço, fornece evidências sociais e incentiva a tomada de decisão.

O futuro dos artigos em sites com o surgimento das IAs

Uma grande preocupação de quem escreve artigos para blog é que, em breve, o público possa alterar a forma de buscar informações na internet, adotando a praticidade oferecida por inteligências artificiais como o ChatGPT e o Chat do Bing. Lembrando que a Geração Z já vem mudando sua forma de fazer pesquisas há algum tempo. Conforme indicado pelo próprio Google, 40% desses jovens já usam redes sociais como o TikTok para realizar buscas simples, por exemplo, ‘restaurante em Ipanema’, ao invés de buscadores tradicionais.

Todavia, as inteligências artificiais, quando comparadas às redes sociais, oferecem uma experiência totalmente diferente ao usuário, pelo menos até o momento. Isso porque, quem utiliza o Chat GPT, em geral, ‘busca construir algo’, ou então fazer pesquisas de uma forma muito mais humanizada, que o buscador tradicional do Google talvez não conseguiria reproduzir.

O próprio Google também está buscando apresentar no topo das páginas de resultados respostas geradas por inteligência artificial, de forma muito parecida com o ChatGPT, por meio da sua tecnologia de Search Generative Experience (SGE). Com uma importante diferença: o SGE sempre fornece as fontes usadas no texto gerado. Como no exemplo abaixo:

O que queremos dizer sobre isso no que se refere aos artigos tradicionais? 

Vejamos o cenário atual: 

• Os artigos de blog são considerados muito mais confiáveis do que textos de IA, uma vez que as IAs podem acabar gerando ‘alucinações’, ou seja, informações fantasiosas; 
• IAs como o Bing, da Microsoft, ao gerarem qualquer resultado, apresentam vínculo à referência. Basicamente, elas expõem de qual site pegaram a informação, possibilitando que a pessoa clique no link; 
• O SGE do Google faz o mesmo, sem falar que muitas das suas respostas são bem resumidas. Então, se a pessoa quiser realmente se aprofundar no assunto e seu site constar como fonte da resposta, ainda terá boas chances de receber acessos;
• Os textos de blog podem ter um toque muito mais humanizado do que as respostas geradas por inteligência artificial, de forma que o público cria identificação com a marca; 
• Quando o usuário busca uma informação mais complexa, por exemplo, sobre cuidados médicos, visitar o site de um médico é muito mais relevante do que seguir orientações de uma IA. Ou seja, o público busca informações de especialistas.

O que podemos concluir? 

• O principal para que seus artigos continuem performando bem nos buscadores, além de seguir todas as técnicas de SEO, como incluir palavras-chaves relevantes, é entregar conteúdo de qualidade e original; 
• Como as redes sociais estão a todo vapor, crie posts linkando para o conteúdo do seu blog, ou seja, desperte o interesse do target em ler o seu artigo completo, fortalecendo o vínculo; 
• Não use inteligência artificial como fonte de suas pesquisas, ou, pelo menos, sempre confira a informação em fontes confiáveis. Não propague “fake news”; 
• Foque nas necessidades das pessoas, tenha empatia, relevância e personalização. Não basta escrever textos genéricos, massificados e impessoais, que não se conectam com os seus leitores.

Posso usar a inteligência artificial para potencializar a produção de conteúdo? 

Muitos são os conteúdos que surgem na internet afirmando: ‘ficou muito mais fácil escrever conteúdos de blog após o chat GPT’. De fato, isso é verdade, as inteligências artificiais têm grande potencial para otimizar o tempo de produção de artigos quando usadas da maneira correta. Mas, atente-se! Cada copywriter pode ter uma maneira e um tempo próprio para lidar ou usar efetivamente as IAs. 

Nós, aqui na Fizzing, identificamos 3 tipos de perfis de redatores, veja qual deles pode ser você! 

Copywriter desbravador de IAs

O primeiro perfil é o curioso e aventureiro, que, podemos dizer, é o mais adequado. Afinal, para qualquer profissional da área de marketing digital, estar atualizado é uma natureza intrínseca. O ‘curioso e aventureiro’ é aquele que, antes de usar efetivamente, vai testar e pesquisar sem medo do que vai encontrar pela frente. Ele é um verdadeiro desbravador do universo das IAs. Contudo, possui um senso crítico apurado e, antes de escolher a melhor ferramenta, realizará muitos testes e acabará por utilizá-las efetivamente e da maneira correta.

Copywriter ansioso 

O segundo perfil é o copywriter ansioso, que achará incríveis todas as possibilidades que se abrem utilizando as IAs. Entretanto, podem surgir momentos de receio, nos quais ele desacredita em seu próprio potencial de escrita, achando que é impossível ser melhor do que a IA. Ele começa a usar a primeira inteligência artificial que vê pela frente, consome poucos conteúdos sobre as ferramentas e utiliza-as indiscriminadamente em seus textos. Isso acaba por fazer com que perca sua originalidade e se atrapalhe ainda mais no processo de escrita.

Copywriter conservador 

O terceiro perfil é o oposto dos outros dois, mas, ao mesmo tempo, tem características em comum: esse é o perfil conservador. Ele reconhece os avanços que vêm surgindo, acompanha as constantes atualizações, mas não experimenta de fato as IAs em seu trabalho como copywriter. Ao mesmo tempo, assim como o ansioso, ele tem um certo medo da tecnologia. Tem receio de que as IAs sejam capazes de substituir o esforço humano. Assim, prefere não utilizá-las e segue como um copywriter tradicional, pré-IAs.

Afinal, como usar as IAs na produção de conteúdo para blog? 

Aqui vão algumas dicas para usar de forma eficiente as inteligências artificiais: 

Estude e teste as diferentes ferramentas: conhecer as diferentes inteligências artificiais e usar até mais de uma para otimizar seu trabalho é uma ótima opção.

Use-as como parceiras na criação de pautas: utilize as IAs para ajudar nas ideias de pautas para seus conteúdos de postblog. Por exemplo: ‘crie 30 pautas sobre o tema X’, ou ‘crie 10 pautas sobre o tema X abordado de diferentes maneiras’. 

Use as IAs para fazer um roteiro do seu conteúdo: por exemplo, com esse prompt: ‘Você é um especialista em escrever artigos para blog, eu gostaria de um conteúdo com o tema X, seguindo o tom de voz Y, de tamanho (pequeno, médio ou longo), para a minha empresa (descrever a empresa), usando a palavra-chave (colocar palavra-chave)’. Mas, fique ligado! Mesmo detalhando com toda a precisão o prompt, o texto nunca sairá pronto, deve ser apenas um rascunho. 

Utilize as inteligências artificiais para revisar seu conteúdo: as IAs, como o ChatGPT, também são capazes de ajudar na revisão de seu conteúdo. Você pode usar prompts como ‘melhore meu texto’, ou  ‘revise meu texto seguindo a norma culta da Língua portuguesa, sem alterar o estilo.’ 

Melhore sua performance de marketing digital apostando em conteúdo de qualidade!

A criação de conteúdo para blog é uma estratégia que ainda tem muito valor para os sites, mesmo diante dos desafios impostos pelas redes sociais e pelas IAs. 

No entanto, para que o seu conteúdo de blog seja eficaz, é preciso que ele seja rico, embasado em dados e focado nas necessidades das pessoas, não apenas na otimização para os motores de busca. Assim, você poderá gerar valor para os seus usuários e para o seu negócio, educando, informando, atraindo, retendo, convertendo e vendendo mais.

Esperamos que este post tenha sido útil para você. Se você gostou, compartilhe nas suas redes sociais e deixe o seu comentário abaixo. 

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