O que é VSL e como usá-lo no seu marketing digital?

Você já imaginou se pudesse vender o seu produto ou serviço com um simples vídeo? Pois é, isso é possível com o VSL, a sigla para Video Sales Letter, que significa “carta de vendas em vídeo”. Essa é uma técnica de marketing digital que utiliza um vídeo persuasivo para vender produtos ou serviços na internet. 

Neste post, você vai aprender o que é VSL, quais são os benefícios, como fazer e quais são as melhores práticas para criar um vídeo de vendas eficiente, capaz de revolucionar o seu negócio. Ficou curioso? Então continue lendo este artigo .

O que é VSL?

VSL é uma forma de apresentar uma oferta para o seu público-alvo através de um vídeo. O objetivo é convencer o espectador a tomar uma ação, seja comprar um produto, se inscrever em um serviço, baixar um material etc. O VSL é diferente de um vídeo institucional ou educativo, pois tem um foco maior na conversão.

O VSL pode ser usado em diferentes etapas do funil de vendas, desde a atração até o fechamento. Ele pode ser inserido em uma página de vendas, em um e-mail marketing, em uma rede social, em um anúncio etc. O importante é que o VSL esteja alinhado com a proposta de valor da sua oferta e com o perfil do seu público.

Qual a diferença entre VSL pessoal e VSL narrado? 

No VSL narrado, não aparece de fato uma pessoa falando no vídeo, mas sim uma narração enfática e um bom roteiro. Esse tipo de vídeo tem a vantagem de ser mais rápido e fácil de ser produzido, além de entregar uma mensagem direta ao público-alvo. 

Já o VSL pessoal, no qual há uma pessoa de fato em frente às câmeras, tem a vantagem de criar uma conexão mais humana e emocional com o target, pois mostra o rosto, a expressão e a linguagem corporal da pessoa que está falando. Isso pode gerar mais confiança, simpatia e autoridade para a sua marca. Além disso, esse tipo de vídeo costuma ser mais dinâmico e envolvente, pois permite usar gestos, olhares, sorrisos e outros recursos para prender a atenção do espectador.

No entanto, ambos os tipos de VSL, especialmente se for para as redes sociais como Instagram ou TikTok, não podem ser muito longos. O ideal é que não passe de no máximo 1 minuto. Mas esse tempo pode variar caso seja, por exemplo, um vídeo para uma landing page, porque a pessoa já clicou nela e já tem interesse no produto, logo ela está disposta a conhecer melhor o que você vende.

Quais são os benefícios do VSL para o marketing digital?

O VSL pode trazer vários benefícios para o marketing digital do seu negócio, tais como:

• Aumentar a taxa de conversão: o vídeo é um formato que chama a atenção, gera emoção e confiança no espectador. Além disso, o vídeo permite transmitir mais informações em menos tempo, o que pode reduzir as objeções e aumentar o desejo pelo seu produto ou serviço.
• Melhorar o SEO: o vídeo, juntamente a um postblog, favorece o ranqueamento nos mecanismos de busca, pois aumenta o tempo de permanência na página, o engajamento e o compartilhamento. Além disso, um vídeo publicado no YouTube, por exemplo, pode aparecer nos resultados de pesquisa, o que pode aumentar o tráfego orgânico para o seu site.
• Fortalecer a marca: o vídeo é uma forma de mostrar a personalidade, os valores e a proposta de valor da sua marca. O vídeo pode ajudar a criar uma conexão emocional com o seu target e a gerar autoridade e credibilidade no seu mercado.

Como fazer um VSL?

Para fazer um VSL, você precisa seguir alguns passos, tais como:

• Definir o objetivo: o primeiro passo é definir qual é o objetivo do VSL, ou seja, qual é a ação que você quer que o espectador tome após assistir ao vídeo. Por exemplo, comprar um produto, se inscrever em um serviço, baixar um material etc.
• Conhecer o público: o segundo passo é conhecer o seu público-alvo, quem são as pessoas que vão assistir ao seu VSL. Você precisa saber quais são as suas dores, desejos, necessidades, objeções, hábitos, preferências etc. Assim, você pode criar um vídeo que seja relevante, atrativo e persuasivo para o seu público.
• Criar o roteiro: o terceiro passo é criar o roteiro do seu VSL, o texto que vai ser narrado no vídeo. O roteiro deve seguir uma estrutura lógica e emocional, que capte a atenção, gere interesse, desperte o desejo e provoque a ação do espectador. 

Conheça a estrutura de um vídeo VSL 

Assim como escrever um texto ou fazer qualquer vídeo, que precisa ter um começo, meio e desfecho, o VSL também tem sua estrutura própria. Mas, como o modelo de linguagem dele é diferente de um vídeo informativo, por exemplo, ele precisa ter os seguintes componentes: 

• Atenção: é a parte inicial do vídeo, onde você deve chamar a atenção do espectador com uma frase de impacto, uma pergunta, uma estatística, uma história etc. O objetivo é gerar curiosidade e fazer com que o espectador continue assistindo ao vídeo.
• Problema: é a parte onde você deve apresentar o problema que o seu público enfrenta e que o seu produto ou serviço pode resolver. O objetivo é gerar identificação e empatia com o espectador, mostrando que você entende a sua dor e que tem a solução.
• Solução: é a parte onde você deve apresentar o seu produto ou serviço como a solução ideal para o problema do seu público. O objetivo é gerar valor e benefício para o espectador, mostrando as características, as vantagens e os diferenciais da sua oferta.
• Prova: é a parte onde você deve comprovar que o seu produto ou serviço funciona e que entrega os resultados prometidos. O objetivo é gerar confiança e credibilidade para o espectador, mostrando depoimentos, casos de sucesso, garantias, certificados etc.
• Ação: é a parte final do vídeo, onde você deve induzir o espectador a tomar a ação desejada. O objetivo é gerar urgência e escassez para o espectador, mostrando uma oferta irresistível, um bônus, um desconto, um prazo, uma chamada para ação etc.

Quais são as melhores práticas para criar um VSL?

Para criar um VSL de sucesso, você deve seguir algumas boas práticas, tais como:

• Fazer um teste de atenção: antes de publicá-lo, você deve fazer um teste de atenção, ou seja, assistir ao seu vídeo e verificar se ele é capaz de prender a sua atenção do início ao fim. Se você se sentir entediado, distraído ou confuso em algum momento, é sinal de que o seu VSL precisa de melhorias.
• Fazer um teste de conversão: depois de publicar, você deve fazer um teste de conversão, ou seja, medir os resultados do seu vídeo e verificar se ele está atingindo o seu objetivo. Você pode usar ferramentas como o Google Analytics, o Meta Business Suite etc. para acompanhar as métricas do seu VSL, como o número de visualizações, o tempo de permanência, a taxa de cliques, a taxa de conversão etc.
• Fazer um teste A/B: para otimizar o seu VSL, você deve fazer um teste A/B, ou seja, criar duas versões dele com uma variável diferente e comparar qual delas tem o melhor desempenho. Você pode testar diferentes elementos, como o título, o thumbnail, o roteiro, a duração, a voz, a música etc.

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Agora que você já sabe o que é VSL, quais são os benefícios, como fazer e quais são as melhores práticas para criar um vídeo de vendas eficiente, que tal colocar em prática essa técnica no seu negócio?

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